La circularité commence par l'allongement de la durée de vie d'un produit.
Plus de 40 % des personnes déclarent que leurs collants ne durent pas plus de trois utilisations, et dans 70 % des cas, le nombre maximum d'utilisations est de six. On estime qu'une personne doit acheter en moyenne 10 à 11 collants par saison. Cela signifie que les consommateurs dépensent une centaine d'euros par an pour éprouver une frustration répétée lorsque leur produit ne fonctionne pas, et jettent plus de 2 milliards de paires de collants chaque année. Cela équivaut à plus de 110 000 tonnes de déchets de post-consommation qui finissent dans les décharges.
Pour remédier à cette situation, nos produits sont conçus à partir du meilleur de la science des matériaux et de la technologie du tricot, dans des styles classiques qui peuvent être portés tout au long de l'année. Nous cherchons en permanence à améliorer nos coûts de production afin de pouvoir répercuter les économies réalisées sur nos clients. Notre objectif est de rendre nos produits tout à fait abordables et de les mettre entre les mains du plus grand nombre, afin de remplacer définitivement les bas jetables.